Laton Marka Meydan Okuma

Laton, kurulma sürecindeki bir risk sermayesi (venture capital) yatırım fonu. Faaliyet alanı olarak oyun sektöründeki girişimlere odaklanıyor. Laton, bu süreçte halihazırda sektörde güçlü bir konuma sahip rakipleriyle mücadele edebilecek etkili bir marka kimliği talebiyle Oyster’a geldi. Halihazırda başarılı yatırım portfolyolarına ve kendisini kat kat aşan fon büyüklüklerine sahip bu rakiplerin karşısına ikna edici bir sav koyabilmeli, bu savla hem girişimci hem de yatırımcılara konuşabilmeli, üstelik bunu karmaşıklığı ve güçlüğü gittikçe artan, hızlı bir yükseliş sonrasında daralma eğilimindeki bir oyun piyasasında yapmalıydı. Bu ihtiyaçlara cevap vermek için kapsamlı bir araştırma, marka stratejisi ve tasarım sürecine girildi.

Oyster strateji ekibi, önce hem iç paydaşlar, hem de sektörün farklı noktalarından oyuncularla 1-1 derinlemesine görüşmeler gerçekleştirerek hem oyun sektörüne hem de risk sermaye fonlaması alanına dair önemli içgörüler elde etti, acı noktaları ve fırsat alanlarını kavradı. Laton’un iki hedef kitlesi olan yatırımcılar ve girişimcilerin birbirlerinden çok farklı dünyalar içinde olsalar da, an itibariyle içinde bulunulan çetin konjonktür sebebiyle bir sonraki hamleleri konusunda çok benzer bir tereddüt ve belirsizlik, yalnızlık hissi ve donanımlarından şüpheye düşmek gibi duyguları paylaştıkları görüldü.

Laton ekibiyle gerçekleştirilen atölye çalışması ise markanın özündeki değerleri anlayarak ortaya sağlam ve tutarlı bir değer önermesi koyulabilmesini sağladı. Oyster ekibi piyasa koşulları ve hedef kitle içgörülerini göz önüne alarak, yatırımcı kadrosunu oluşturan başarılı oyun girişimcileri üzerinden Laton’u sürekli kazanan, mücadeleden beslenen ve çetin ortamlarda filizlenen bir karakter üzerinden markalamayı önerdi.

Oyster’ın yaratıcı ekibi, bu kazanan karakteri vücuda getiren bir marka dünyası yarattı. Birbiri üstünde yükselen yapı taşları, yukarı doğru ivme detayları, neon tonlar ve cesur bir tipografiyle kazanan olma hissi yansıtıldı. “Kazanma” kavramı üzerinden markanın oyun dünyasının dilinden eğlenceli bir tavırla konuşabilmesi, fakat aynı zamanda iş dünyasına dair ekspertizini ve hedef odaklılığını da hissettirmesi sağlandı.

Genişleyerek büyümeyi sembolize eden dinamik tipografiyle Laton’un sınırsız büyüme potansiyeli ortaya koyuldu. Tanınmayı kolaylaştıracak obje uygulamalarıyla Laton kapalı bir kazananlar kulübü olarak tanımlandı, böylece hem hedef kitlelerin yalnızlık ve yetersizlik hissine dokunmak, hem de Laton’u dahil olmaya imrenilen çok özel bir çember haline getirmek hedeflendi. Bu güçlü marka kimliğiyle Laton, ilk etapta 15M$ fon büyüklüğüne ulaşarak başarılı bir yatırım yolculuğuna adım attı.