Smile Hair Clinic Marka Meydan Okuma

Marka konumlandırması ve marka kimliği ile diğer saç ekim klinikleri arasında çok ayrıştırıcı bir duruşu olan Smile Hair Clinic, zaten hedef kitlenin görmeye alıştığı öncesi/sonrası görselleri ve klişe klinik görselleri ile iletişim yapmak istemiyordu. Hedef kitle ile yapılan görüşmelerde saç ekim operasyonunun aslında etkisinin uzun vadede daha kökten dönüşümleri tetiklediği ve kişinin özgüvenindeki artışın tüm davranışlarına yansıdığı tespit edildi. Ve bu dönüşümü vurgulamasını istediğimiz bir reklam filmi çekilmesine karar verildi.

Yeni iletişim filminin kreatif brifi Oyster ekibi tarafından yazıldı. Brifte saç ekimi operasyonu geçiren hastanın hayatında yep yeni bir sayfa açtığı vurgulandı ve bu saç ekimi operasyonun kişinin hayatına etkisini daha uzun vadeli bir zaman periyodu içinde gösterilmesi istendi. Ayrıca saç ekiminin sadece görünüm dönüşümü olmadığı ve kişinin özgüveninde ve duruşunda yaptığı köklü değişim içgörüsü vurgulandı.

Kreatif ajans partnerinin yazdığı senaryo ile hem Smile Hair Clinic birbirinden ayrışmayan medikal klinik görsellerini kullanmadan, müşterisinin hayatındaki total değişime odaklandı. Müşterileriyle daha duygusal bir bağ kurmanın önü açıldı. Smile Hair Clinic rakipleri saç ekim pazarlaması yaparken, centilmen bir erkeğin hayatında yeni sayfa açmasına vesile olan marka olarak konumlandı. 1 Milyondan fazla görüntülenen bu reklam filminde bir üniversite mezunlar günü buluşmasına bambaşka biri olarak katılan Matt’in dönüşüm hikayesi anlatıldı.